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中青報刊文：別讓“網紅”標簽消解了書店的本真

所屬分類：公司頭條    發布時間：2019-12-12   作者：admin
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近日，重慶市渝(yu)中區一家書(shu)(shu)店(dian)(dian)的老板(ban)，為(wei)他的書(shu)(shu)店(dian)(dian)制訂了一項規則：凡(fan)是來書(shu)(shu)店(dian)(dian)打卡(ka)拍(pai)照(zhao)的人，必(bi)須買一本(ben)書(shu)(shu)再走(zou)。原來，這(zhe)家書(shu)(shu)店(dian)(dian)向來以舊書(shu)(shu)豐富、古風濃郁(yu)著稱，不知不覺間成了“網(wang)紅書(shu)(shu)店(dian)(dian)”，以至于游人紛至沓來，卻(que)常(chang)常(chang)既不買書(shu)(shu)也(ye)不看(kan)書(shu)(shu)，而是拍(pai)了照(zhao)就走(zou)。無奈之(zhi)下，老板(ban)只能(neng)如此應對。這(zhe)家書(shu)(shu)店(dian)(dian)老板(ban)試(shi)圖將書(shu)(shu)店(dian)(dian)“去網(wang)紅化”，聽起來像是一則趣聞，但細細品(pin)來，一家書(shu)(shu)店(dian)(dian)的本(ben)質屬性，居然需要(yao)人為(wei)強調，也(ye)不免令人感慨。
.近幾年，“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)(hong)(hong)店”的(de)概(gai)念，越(yue)來(lai)越(yue)受(shou)到(dao)(dao)年輕(qing)人的(de)追捧(peng)。.初，“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)(hong)(hong)”僅指在(zai)網(wang)(wang)(wang)絡上走紅(hong)(hong)(hong)(hong)的(de)人物(wu)，他們滿足網(wang)(wang)(wang)民的(de)審(shen)美或“審(shen)丑”消費需(xu)求。而“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)(hong)(hong)店”的(de)產(chan)生，則(ze)標(biao)志著這股潮流(liu)從線(xian)上發展到(dao)(dao)了(le)線(xian)下，從精神(shen)領域擴(kuo)張到(dao)(dao)了(le)物(wu)質領域。“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)(hong)(hong)店”.大(da)的(de)特點是外(wai)(wai)表(biao)光鮮，而其內(nei)涵卻很難(nan)得(de)到(dao)(dao)**。這使(shi)得(de)“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)(hong)(hong)店”一(yi)方面頗受(shou)歡迎，常(chang)(chang)常(chang)(chang)成為拍照打卡(ka)的(de)勝地，另(ling)一(yi)方面卻也(ye)常(chang)(chang)常(chang)(chang)引發爭議，甚(shen)至讓一(yi)些自認為內(nei)涵勝于外(wai)(wai)表(biao)的(de)“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)(hong)(hong)店”對這一(yi)頭銜頗為拒(ju)斥。
不(bu)得(de)不(bu)承認，餐飲、娛樂(le)等行業的(de)(de)店(dian)(dian)鋪本身(shen)就帶有消費屬(shu)性，走向(xiang)“網(wang)紅(hong)化(hua)”也無(wu)可(ke)厚非；然而，作為(wei)以(yi)文化(hua)屬(shu)性為(wei)主的(de)(de)店(dian)(dian)鋪，越來越多的(de)(de)書(shu)店(dian)(dian)也被(bei)冠(guan)以(yi)“網(wang)紅(hong)”之名，不(bu)得(de)不(bu)讓人思考：這股風潮是否(fou)可(ke)能造(zao)成一定負(fu)面(mian)影響(xiang)。
每(mei)一家書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)，都有權自由(you)選擇其(qi)經營方式。但是(shi)(shi)(shi)，從社會的(de)(de)(de)(de)(de)角度上看，書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)卻(que)是(shi)(shi)(shi)有其(qi)特殊存在(zai)意義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)。書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)出(chu)售書(shu)(shu)籍(ji)，固然有其(qi)滿足消費者需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)一面，但與其(qi)他店(dian)(dian)(dian)鋪的(de)(de)(de)(de)(de)運作(zuo)不同，書(shu)(shu)籍(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)買賣不僅是(shi)(shi)(shi)物質的(de)(de)(de)(de)(de)交換，更是(shi)(shi)(shi)知識(shi)與思(si)想的(de)(de)(de)(de)(de)傳遞(di)。而且，在(zai)買賣之余(yu)，書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)還承(cheng)載著閱(yue)(yue)讀(du)空間的(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。當人們在(zai)書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)里翻閱(yue)(yue)書(shu)(shu)籍(ji)時，書(shu)(shu)本(ben)中的(de)(de)(de)(de)(de)知識(shi)得(de)到了傳承(cheng)，閱(yue)(yue)讀(du)者的(de)(de)(de)(de)(de)靈魂得(de)到了升華，這是(shi)(shi)(shi)書(shu)(shu)店(dian)(dian)(dian)無法替代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)價值。
重慶的(de)這(zhe)家書店(dian)，本(ben)來(lai)是(shi)因其(qi)特色而(er)(er)被(bei)愛書之(zhi)(zhi)人追捧(peng)(peng)，后(hou)來(lai)又因被(bei)追捧(peng)(peng)而(er)(er)誤得(de)“網紅”之(zhi)(zhi)名，以(yi)至于迎來(lai)了過多的(de)拍照(zhao)打卡者，讓老板覺得(de)難以(yi)應付，使得(de)其(qi)本(ben)身的(de)價值遭(zao)到(dao)了消解，這(zhe)樣的(de)結(jie)果，令人扼腕嘆息。與此同(tong)時，這(zhe)股潮流也讓一些書店(dian)的(de)經營(ying)者看(kan)到(dao)了商機，因此不在藏書的(de)數量和質(zhi)量上(shang)下功(gong)夫，而(er)(er)是(shi)專注于店(dian)鋪的(de)“顏值”。這(zhe)些店(dian)鋪或許能夠火起來(lai)，但要說這(zhe)樣的(de)店(dian)鋪是(shi)否有利于體現書店(dian)的(de)價值，答案卻未(wei)必令人樂觀。
其(qi)實，仔(zi)細分析起來，在互聯網(wang)的語境之下，“網(wang)紅”從(cong)(cong)來都不是一個純然(ran)(ran)的褒義(yi)(yi)詞。人們瀏覽“網(wang)紅”的新聞(wen)、觀看“網(wang)紅”的直(zhi)播(bo)，都是為了(le)追(zhui)求(qiu)娛樂，事后并不會認為“網(wang)紅”本身象征(zheng)著(zhu)多么正向(xiang)的價值。從(cong)(cong)這個角度上看，“網(wang)紅”固然(ran)(ran)有其(qi)迎合社會需求(qiu)的積極意義(yi)(yi)，但(dan)過(guo)于追(zhui)捧“網(wang)紅”，卻值得警惕與(yu)反思。
當(dang)下，人們的(de)生活(huo)節奏越來越快，要退(tui)回沒(mei)有網絡和(he)智能(neng)(neng)手機的(de)時代(dai)，是(shi)完(wan)全不(bu)現實的(de)。然而，越是(shi)在浮(fu)躁的(de)社(she)會環境(jing)下，書店這樣的(de)文(wen)化場域(yu)便越能(neng)(neng)凸顯其....的(de)社(she)會價(jia)值，不(bu)讓過(guo)熱的(de)“網紅(hong)”標簽遮(zhe)蓋住書店的(de)本(ben)質，才(cai)能(neng)(neng)讓書店實現傳承知識與思想的(de)社(she)會價(jia)值。